2019年11月27日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，《現(xiàn)代廣告》雜志社聯(lián)合經(jīng)觀傳媒共同舉辦的“硬核新青年 創(chuàng)意狂歡節(jié)——變奏·MAD品牌創(chuàng)意高峰論壇”在北京千禧大酒店成功舉辦。本屆論壇以新創(chuàng)意、新技術(shù)、新增長、新場景為主題，圍繞創(chuàng)意腦力大爆炸、技術(shù)驅(qū)動下的營銷之路、新時代用戶洞察等爆款話題多維展開，吸引了眾多來自國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)人士到訪，帶來一場精彩紛呈的創(chuàng)意狂歡盛會。
中國廣告協(xié)會會長張國華首先上臺致辭，他首先分享了自己對“硬核”兩字的理解——“熱情奔放，強勁有力”。他表示，當(dāng)下是青年的社會，青年人引領(lǐng)著時代潮流和時尚，誰擁有了青年誰就擁有了市場，也就擁有了未來，青年不僅是消費的主力，更是創(chuàng)意的主力�！斑@個活動把青年人的能量、智慧、創(chuàng)意都激發(fā)出來，是非常好的活動。我希望這個活動能搞得更好，讓更好的創(chuàng)意，更多的人員參加進來。”
中國廣告協(xié)會會長張國華
接下來，經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜上臺致辭，她表示，在“硬核新青年 創(chuàng)意狂歡節(jié)”為期兩天的活動中，會有200多個通過嚴(yán)謹?shù)某绦蛟u選出來的優(yōu)秀品牌營銷案例將陸續(xù)在論壇臺上呈現(xiàn)，通過案例可以看到“講好品牌故事，傳播好品牌聲音”依然是品牌不變的營銷主題。也正因此，如何幫助企業(yè)講好、傳播好自己的故事一直是經(jīng)觀傳媒不斷的追求。最后，她還代表主辦方對到場嘉賓表示歡迎。
經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜
演講論壇環(huán)節(jié)，“新創(chuàng)意——爆款創(chuàng)意是怎樣煉成”主題論壇首先登場，中國4A理事長、上海馬馬也傳播創(chuàng)始人、CEO莫康孫帶來了題為《各盡所能，無所不能》的演講，作為“中國廣告四大教父”之一，莫康孫是第一批由大陸以外地區(qū)進入大陸開拓事業(yè)的廣告人之一，40多年的廣告生涯中有近37年在同一家國際4A廣告公司麥肯光明，他見證和推動了中國廣告從起步到蒸蒸日上的變遷。退休之后又創(chuàng)立了“小而美”的馬馬也創(chuàng)意熱店，他結(jié)合自身的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為在場嘉賓分享了精彩的案例，以及“年輕化、時尚化、個性化”是當(dāng)前品牌營銷的關(guān)鍵詞的觀點。
中國4A理事長、上海馬馬也傳播創(chuàng)始人、CEO莫康孫
在眼球經(jīng)濟時代，營銷人的目標(biāo)是做爆「款」，還是做爆「品」？時趣策略合伙人劉彥廷帶來了自己的思考：“針對爆款單品的案例并不鮮見，但針對一個旗下有很多單品的品牌來說，很難用單一角度讓品牌迅速火起來�！睂τ跔I銷人這個議題確實更加關(guān)鍵。同時，他以三元品牌為例，為在場嘉賓分享了時趣的嘗試與思考。
時趣策略合伙人劉彥廷
當(dāng)今這個時代有好創(chuàng)意更要有好技術(shù)去加持實現(xiàn)，在“新技術(shù)——營銷進入新技術(shù)全面驅(qū)動時代”板塊中，來自多家知名企業(yè)、機構(gòu)的技術(shù)、營銷專家，為我們展示了未來營銷的科技世界。
知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超首先發(fā)言，在《營銷人如何擁抱5G時代》中表示，今天我們站在了5G時代的檔口，它意味著更快速度、更多連接、更低時延、更高可靠，我們即將進入一個超級智能世界，真正的場景經(jīng)濟也將真正到來。
知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超
隨后百度資深商業(yè)分析師劉虎以《N.E.X.T.百度全鏈AI營銷》為題，向大家分享了百度眼下正在做的——從技術(shù)到數(shù)據(jù)，到消費者的可被追溯的種種可被廣告化或者傳播化的營銷新路徑。
百度資深商業(yè)分析師劉虎
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負責(zé)人劉暢發(fā)表了題為《技術(shù)驅(qū)動戶外營銷》的演講，他表示，未來針對戶外的營銷平臺，必須掌握能夠梳理線下場景和資源的能力和場景的能力。
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷售負責(zé)人劉暢
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場副總裁崔璨，帶來了《數(shù)字驅(qū)動下如何從品牌創(chuàng)意到品牌增值》的精彩分享，帶來二手車細分領(lǐng)域市場的數(shù)字評估與品牌賦能。
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場副總裁崔璨
剛剛結(jié)束的“雙十一”全民參與，這背后是阿里媽媽多年的營銷方法論構(gòu)建的商業(yè)鏈路。阿里媽媽品牌廣告架構(gòu)師蘇亮發(fā)表了《阿里巴巴全域營銷》的演講內(nèi)容：所謂的品牌的營銷活動，是圍繞著針對消費者做持續(xù)運營展開的，就是消費者從不知道我的品牌，到對我有所知曉，產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生忠誠度是持續(xù)的過程，所有的營銷行為都是把處于不同階段的消費者迅速地往后面的鏈路進行轉(zhuǎn)化，形成最終的購買，對我們的生意帶來真正的增量。阿里巴巴全域營銷的解決方案，核心想解決的就是幫助品牌把一個消費者從不知道到知道，到產(chǎn)生興趣，完成購買的全部過程。
阿里媽媽品牌廣告架構(gòu)師蘇亮
下午，“新增長——從用戶增長到品牌加持”主題環(huán)節(jié)應(yīng)約而來，這一環(huán)節(jié)著重探討的是從用戶增長到品牌加持。首先登場的是搜狐網(wǎng)廣告營銷部總經(jīng)理李合鵬，他分享的主題是《優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷提升品牌張力》，他表示，在以用戶為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶要求愈來愈高，而通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶，是實現(xiàn)營銷目標(biāo)的永久驅(qū)動輪。
搜狐營銷策略策劃中心總經(jīng)理李合鵬
中青在線副總編輯唐軼隨后發(fā)表了《跨界融合提升傳媒品牌價值》的演講，融合發(fā)展的關(guān)鍵是實現(xiàn)從簡單嫁接到融為一體，合而為一。
中青在線副總編輯唐軼
論壇的最后一個版塊是“新場景——圈層私域流量與破圈跨界互動”，今年圈層、破圈、私域流量占據(jù)了大半年的話題，到底我們應(yīng)該怎么做才是正解？這一環(huán)節(jié)首先登場的“楊不壞”公眾號主筆楊不壞，他帶來了《內(nèi)容營銷的破與立》的演講，分享了他獨特的針對品牌策略的思考。
“楊不壞”公眾號主筆楊不壞
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記郭德強發(fā)表了《以人文本 一汽馬自達直達用戶經(jīng)營之道》的分享，通過一汽馬自達自身的案例，讓在場嘉賓更深刻地了解到了汽車廠商在社會化營銷道路上所取得的成績，展示了傳統(tǒng)企業(yè)的非傳統(tǒng)玩法。
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記郭德強
隨后，新意互動NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶帶來了關(guān)于《私域流量 激活客戶數(shù)字化終身價值》的分享，拆解私域流量各路玩法，希望給整個營銷行業(yè)帶來一些新的啟發(fā)。
新意互動NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶
論壇最后，2019現(xiàn)代廣告獎頒獎盛典成功舉辦�，F(xiàn)場頒發(fā)了金、銀獎及全場大獎，以及最佳廣告公司和最佳廣告主兩項大獎。最佳廣告公司和最佳廣告主獲獎?wù)叻謩e為：Cheil鵬泰、三星電子。
2019現(xiàn)代廣告獎全場大獎
2019現(xiàn)代廣告獎最佳廣告主&最佳廣告公司
現(xiàn)代廣告獎（MAD Awards）前身為始辦于2003年的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎，是一項主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全國性廣告評獎活動。自創(chuàng)辦以來，該獎項以其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的特點，以及專業(yè)、專注、透明的操作方式，獲得了業(yè)內(nèi)優(yōu)良口碑，是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字廣告、互動廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一。為應(yīng)對諸多行業(yè)發(fā)展的最新變化，進一步提升獎項在新環(huán)境下的影響力和權(quán)威性，大賽組委會決定對這一傳統(tǒng)獎項進行創(chuàng)新升級——自2019年開始，將原有的“互動創(chuàng)意獎”和“媒介營銷獎”的名稱、獎項設(shè)置、舉辦方式等一并升級煥新，正式更名為“現(xiàn)代廣告獎（MAD Awards）”。
